Os pagamentos de publicidade da Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência da República) e dos ministérios para os canais de TV do Grupo Globo e suas afiliadas aumentaram em 60% em 2023, primeiro ano do atual mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). O valor subiu de R$ 89 milhões em 2022 (último ano de Jair Bolsonaro) para R$ 142 milhões no ano passado.
Prioridade para a Globo
Os canais da Globo passaram de 28% da publicidade governamental em TV em 2022 para 56% em 2023.
Apesar do aumento dos repasses para a Globo, o total investido em publicidade no primeiro ano do mandato de Lula caiu em relação ao último ano da administração de Bolsonaro. Os gastos totais saíram de R$ 633 milhões em 2022 para R$ 451 milhões em 2023.
Priorização da TV como meio de comunicação
A TV recebeu 56% do valor da publicidade governamental em 2023, em comparação com 49,5% em 2022.
Das 26 entrevistas exclusivas concedidas por Lula de janeiro de 2023 a janeiro de 2024, 12 foram para canais televisivos.
Investimento na Internet Diminui
O investimento em publicidade na internet diminuiu, representando 14,2% do total em 2023, em comparação com 17,5% em 2022.
O governo planeja uma licitação de comunicação digital de R$ 197 milhões, visando melhorar sua atuação nas redes sociais e ter um controle mais efetivo da entrega de conteúdo aos eleitores.
Disputa pelo Controle das Redes Sociais de Lula
Há uma disputa entre a primeira-dama Janja da Silva e dois assessores diretos de Lula, José Chrispiniano e Ricardo Stuckert, pelo controle dos perfis pessoais do presidente nas redes sociais.
Mais da metade da verba publicitária é gerida pela Secretaria de Comunicação, conduzindo campanhas com temas caros a vários ministérios. O Ministério da Saúde teve 39% dos gastos em 2023.
Metodologia e Transparência dos Dados
Os dados do levantamento incluem os gastos com publicidade realizados pela Secretaria de Comunicação e outros ministérios, mas não incluem os recursos investidos por empresas estatais. O acesso detalhado aos gastos das estatais não é atualmente disponível, sendo que o Portal da Transparência não fornece informações completas sobre os gastos das empresas estatais com publicidade.
